DR的未来要看能不能从量变到质变，从模式创新到设计创意。

　　“800元就可以消除DR钻戒订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。”这样一则消息，再次将DR钻戒营销送上热门。

　　DR是一个钻戒品牌，其卖点非常独特，宣扬“一生只送一人”，用户购买结婚钻戒的时候需要定制，而定制的过程中会将婚姻双方的身份信息录入系统当中，并宣称一位男士一生只能买一个钻戒，DR会拒绝同一位男士买第二个婚戒。然而，近期DR钻戒丑闻不断，对DR的质疑主要来自三个方面：

　　其一、DR钻戒比同等级的定制钻戒价格高出一倍。有用户甚至喊出了“DR钻戒没有爱情，只有暴利”的感慨。有媒体爆料1.5万的DR钻戒成本仅仅4000元。

　　其二、DR钻戒并没有忠实履行“一生只送一人”的承诺。现实中，有人爆料DR店员对删除系统中的个人信息明码标价，比如800元就能够删除，从而丧失了“一生只送一人”的信用。而与此同时，另一派观点则认为，DR“一生只送一人”本身就是一种畸形的营销方式，作为商家不应该对爱情破碎的男士进行歧视，认为这本身是不合理的行为，既不符合公序良俗，也不符合商业本质。

　　其三、DR钻戒设计粗糙。有媒体爆料DR设计仅9人，DR钻戒品牌更多的是来自于“一生只送一人”卖点。

　　针对网络上言论，DR钻戒声明反驳，强调：“800元该信息传言不实”，“实名认证包括人脸和手机验证”，“不可逆加密保留购买信息，会上传BSN区块链来防伪，防篡改。”

　　DR钻戒这一声明将重点放在了800元删除购买记录上，而实际上当前DR最大的质疑就来自这里——是否有能力保障“一生只送一人”，建立深度的信用。

　　购买DR结婚钻戒的用户或许并非出于对钻戒其他方面的喜爱，而只是想要图一个好彩头，并以信息登记来约束另一半，所以DR结婚钻戒的购买出发点来自人类感性部分，而非理性部分。也正因为如此，如果用理性思维去估计DR钻戒的价值，这的确是个智商税。而如果你将DR钻戒放在感性上思考，那么整盘逻辑就通顺了。

　　DR整个企业的卖点并非产品，而是模式，其模式就是“一生只送一人”，而为了让这种模式运行下去，其需要不遗余力地保障这种理念的贯彻实施。关键在于，DR是否有一套行之有效的体系，保障DR钻戒交易记录无法删除和篡改。

　　当然，也有人说DR的“一生只送一人”存在伦理问题。个人认为，人类三观存在差异，不是所有人都认同，但的确有一部分人，尤其是女生是认同忠贞不渝，认同爱情和钻戒在形式上做绑定。DR肯定是有在商业模式上取巧，但这种取巧实际上很聪明地将目标精准定位在一小部分人身上。

　　不过，话又说回来，如今的DR钻戒或许也只能采用取巧策略，其设计上，研发上投入依然不足，没有和其他国内品牌拉开距离，形成口碑。钻戒本身就是营销的产物，唯有在细节上与众不同，让钻戒具备设计价值，能够保值，DR才能够更持久地经营。否则，当“一生只送一人”被大众彻底摒弃，DR还有什么特长能够支撑其销售？

　　所以，DR的未来要看能不能从量变到质变，从模式创新到设计创意。

（文章来源：新京报）